Rocío Ballestero ha convertido la educación textil en el eje de su contenido. En un momento en que cada vez más personas revisan las etiquetas antes de comprar una prenda, su trabajo ha impulsado una forma más consciente de entender los materiales, la confección y la calidad.
El inicio de la comunidad de Rocío Ballestero
Hace algunos años, revisar la composición de una prenda antes de comprarla era un hábito poco común. Hoy, cada vez más personas leen las etiquetas, comparan materiales y entienden que el precio no siempre es sinónimo de calidad. Parte de ese cambio ha sido impulsado por creadoras de contenido como Rocío Ballestero, quien ha convertido la educación textil en el eje de su trabajo.
Bioquímica de profesión, Rocío Ballestero asegura que la creación de contenido apareció casi por accidente, en un momento en que buscaba reencontrarse con algún hobby tras quedar cesante.
«Nunca fue una intención convertirme en influencer. Empecé haciendo cursos de maquillaje, abrí una cuenta de Instagram para eso y, finalmente, terminé hablando de ropa, que siempre había sido mi hobby. Simplemente me encontró», explica Ballestero.
Aunque hoy reúne una comunidad interesada en consumir moda de manera más consciente, todavía le cuesta identificarse con el término influencer. Continúa ejerciendo como bioquímica y asegura que su formación científica ha influido directamente en la manera en que analiza cada prenda.
«Siempre me preguntaba por qué una polera caía de cierta manera o por qué una tela era más suave que otra. Todo tiene propiedades físicas y materiales que explican cómo se comporta una prenda».
Más allá de recomendar ropa
El giro inesperado llegó con una serie de videos sobre abrigos de lana. Mientras explicaba cómo identificar una buena composición textil, comenzó a recibir preguntas que la sorprendieron.
«Para mí era muy básico mirar la etiqueta, pero me di cuenta de que para mucha gente no lo era. Ahí entendí que había una necesidad de este tipo de contenido», comenta.
Hasta entonces, gran parte del contenido sobre moda en redes sociales se centraba en mostrar cómo lucía una prenda o cómo combinarla. Ella decidió agregar una capa distinta: enseñar qué hay detrás de cada tejido.
Consumidores más informados, marcas más transparentes
Ese cambio también ha comenzado a reflejarse en la manera en que las marcas comunican sus productos.
Rocío asegura que cada vez es más común encontrar etiquetas donde se especifica el porcentaje exacto de fibras o mensajes que invitan a revisar la composición completa antes de comprar.
«Antes no veía que una marca dijera en la etiqueta que una prenda tenía un 20% de lana. Hoy saben que el consumidor va a mirar esa información».
Para ella, es una señal de que las empresas han comenzado a responder a un público más informado y exigente.
La moda chilena bajo la mirada de un consumidor más consciente
Durante el último tiempo ha conocido de cerca distintas marcas nacionales, una experiencia que la sorprendió positivamente.
Más allá de la composición de las prendas, destaca el trabajo de confección y el cuidado puesto en cada detalle.
«Las costuras están mucho más pulidas, las terminaciones son mejores y se nota que existe un trabajo mucho más artesanal detrás de cada prenda».
Si bien reconoce que muchas veces los precios son superiores a los del retail, explica que detrás existen modelos de producción más pequeños, materiales de mayor costo y procesos de confección que justifican esa diferencia.
«La industria chilena me sorprendió porque ofrece ropa clásica, pero con mucha personalidad».
El siguiente paso para Rocío Ballestero: mostrar lo que no se ve
Uno de sus mayores intereses es dejar de analizar únicamente el resultado final para mostrar todo el proceso que existe detrás de una prenda.
Visitar fábricas, conocer talleres y explicar cómo se construye una colección son algunos de los contenidos que espera desarrollar.
«Me gustaría mostrar el detrás de escena de las marcas, cómo fabrican sus prendas y cuáles son los procesos. Creo que eso también ayuda a formar consumidores mucho más informados», comenta.
Para ella, las marcas que están dispuestas a abrir sus puertas transmiten un mensaje claro: confían en la calidad de lo que hacen.
Más que enseñar a identificar fibras o distinguir una buena confección, el contenido de Rocío Ballestero refleja un cambio en la forma de consumir moda. Un consumidor más informado no solo toma mejores decisiones de compra, también aprende a valorar el trabajo que existe detrás de cada prenda.
En ese escenario, la moda chilena encuentra una oportunidad para diferenciarse. La confección, los procesos de producción y el cuidado por los detalles, aspectos que muchas veces pasan desapercibidos frente al precio, comienzan a ocupar un lugar central en la conversación. Porque entender cómo está hecha una prenda también es una forma de reconocer el valor de quienes la crean.
Si te interesa conocer las historias, procesos creativos y proyectos que están impulsando la moda chilena, te invitamos a explorar nuestra sección de entrevistas, donde conversamos con diseñadores, emprendedores y distintos protagonistas de la industria para descubrir las ideas y experiencias que están dando forma a este mundo.
