Mientras termina una nueva edición del Cyber, varias marcas chilenas están utilizando sus redes sociales para abrir la conversación sobre la dificultad de competir con los descuentos masivos. Teniendo en cuenta que detrás de cada prenda existe producción local, confección a pequeña escala y altos costos operativos.
La última jornada del evento comercial más importante del comercio electrónico en Chile no solo está marcada por promociones y rebajas. También ha dado espacio para que distintas marcas de moda nacional transparenten aspectos de su proceso productivo y expliquen por qué, en muchos casos, no pueden ofrecer descuentos de 50% o 70% como ocurre en grandes cadenas o plataformas internacionales.
A través de redes sociales, diversas firmas independientes han compartido reflexiones sobre el verdadero costo de fabricar una prenda en Chile. Desde la compra de telas e insumos hasta la confección, el desarrollo de moldes, el trabajo creativo, la logística y la comercialización. Cada etapa implica una inversión que muchas veces resulta invisible para el consumidor final.
Por qué las marcas chilenas en Cyber no pueden ofrecer grandes descuentos
A diferencia de las empresas que producen miles de unidades en fábricas internacionales, gran parte de las marcas chilenas trabaja con producciones limitadas. Esto significa que los costos por prenda suelen ser más altos y que existe menos margen para realizar rebajas agresivas sin afectar la sostenibilidad del negocio.
Una de las marcas que abordó el tema fue MCP, que compartió una reflexión en Instagram sobre la presión que generan las constantes fechas comerciales para los emprendimientos independientes.
“Estamos cansadas de que cada mes aparezca una nueva fecha comercial. Un nuevo Cyber, una nueva Week, un nuevo Black. Y de que pareciera que, si no participas, te quedas atrás y no vendes”, escribieron.
La marca también destacó el trabajo que existe detrás de una marca de confección nacional. “Porque detrás de cada prenda hay diseño, hay pruebas, hay confección, hay mujeres trabajando. Y su valor es el mismo sin importar la fecha”. En la misma publicación agregaron que no buscan competir mediante descuentos agresivos, sino a través de la calidad y durabilidad de sus diseños.
Otra mirada fue la de Enila, marca chilena que decidió crear una propuesta propia para estos días. A través de sus redes sociales explicaron que no realizan Cyber de manera tradicional porque sus prendas son confeccionadas con procesos que requieren tiempo y dedicación.
“Cada prenda Enila está hecha en series pequeñas, con tiempo, oficio y mucho cuidado. Por eso, para nosotras, bajar su valor masivamente no siempre se siente justo con el trabajo que hay detrás”, señalaron.
En lugar de aplicar grandes rebajas, la marca optó por ofrecer regalos en las compras, envíos gratuitos y beneficios especiales para sus clientas. “Es nuestra forma de regalonearlas sin dejar de respetar el valor de lo que hacemos”, explicaron.
Más que descuentos, una invitación a valorar el diseño local
Las publicaciones compartidas durante el Cyber han generado reacciones entre consumidores y seguidores de la moda chilena. Mientras algunas personas respaldan el llamado a valorar el trabajo detrás de la confección local, otras recuerdan que el contexto económico actual hace que muchas veces los descuentos sean la única forma de acceder a determinadas prendas.
El debate evidencia una discusión que va más allá de una fecha comercial específica. En una industria dominada por la velocidad y los precios bajos, las marcas de diseño nacional continúan enfrentando el desafío de educar al público sobre el valor de una prenda producida de manera más consciente y en menor escala.
Con el Cyber llegando a sus últimas horas, la conversación deja abierta una pregunta relevante para consumidores y marcas por igual: ¿cómo equilibrar la búsqueda de ofertas con el apoyo a proyectos que apuestan por la confección local y el desarrollo de la moda chilena?
Para muchas de estas firmas, el verdadero desafío no está en competir por quién ofrece la mayor rebaja. Pero sí en lograr que el trabajo detrás de cada prenda sea reconocido y valorado más allá de una fecha comercial.
En Blog de Cero seguimos de cerca las conversaciones que están marcando a la moda chilena, desde el trabajo de diseñadores y marcas independientes hasta los desafíos que enfrenta la industria local. Encuentra más noticias, entrevistas y análisis sobre moda nacional en blogdecero.cl.
